El 79% de las pymes españolas afirma que la inteligencia artificial (IA) les ha permitido acceder a canales y formatos publicitarios que antes consideraban fuera de su alcance, según un estudio realizado por Opinium para Amazon Ads entre 300 responsables de marketing de pequeñas y medianas empresas españolas.
La investigación revela que el 54% de los encuestados considera que la publicidad basada en inteligencia artificial ha contribuido al crecimiento de su negocio, mientras que el 43% asegura que estas herramientas les han ayudado a lanzar nuevas categorías de productos.
Uno de los cambios más significativos se registra en el acceso a la publicidad en vídeo y televisión en streaming. El 68% de las pymes afirma que las herramientas de IA les han permitido utilizar estos formatos por primera vez de manera realista.
En 2023, únicamente el 37% de las empresas encuestadas consideraba viable anunciarse en televisión, principalmente por los elevados costes (50%) y las inversiones mínimas exigidas (43%).
Entre las pymes interesadas actualmente en este medio, el 47% destaca la posibilidad de acceder a nuevas audiencias, el 40% la mejora del reconocimiento de marca y el 38% el refuerzo de su credibilidad.
Nuevas oportunidades para la internacionalización
La inteligencia artificial también está facilitando el desarrollo de campañas publicitarias en mercados exteriores, al reducir las dificultades relacionadas con la adaptación de contenidos a distintos idiomas, la segmentación de audiencias y la optimización de las campañas.
El 33% de los encuestados que en 2023 consideraban inaccesible realizar campañas internacionales afirma que ahora resultan mucho más asequibles. Además, el 45% señala que estas herramientas han favorecido su expansión a otros países.
En el ámbito creativo, el 79% de los responsables de marketing prevé utilizar la IA para elaborar materiales publicitarios, mientras que el 73% tiene intención de emplearla específicamente en la producción de anuncios para televisión en streaming.
Por otra parte, el 57% considera que la inteligencia artificial ha mejorado la creatividad de su publicidad y el 54% afirma que le permite ampliar el alcance de sus campañas.
La competitividad, entre las principales ventajas
La mejora de la segmentación de clientes es otro de los beneficios identificados por las empresas. El 39% asegura que la IA les ayuda a identificar y seleccionar mejor sus públicos objetivos, mientras que el 33% considera que facilita la competencia con marcas de mayor tamaño.
En conjunto, el 82% de las pymes españolas encuestadas cree que la inteligencia artificial será determinante para mantener su competitividad.
El estudio fue realizado por Opinium para Amazon Ads entre el 7 y el 23 de abril de 2026, con una muestra de 300 responsables de marketing B2C de pymes españolas. Forma parte de una investigación internacional que reunió a 4.100 participantes de 14 países y abarcó sectores como alimentación y bienes de consumo, industria manufacturera, comercio electrónico, distribución, servicios financieros y belleza.
Imagen realizada con IA.
