El presupuesto se reduce un 10,5% respecto a 2025, mientras que el comercio electrónico concentra las preferencias del 58% de los compradores, según una encuesta de OCU.
El 76% de los españoles tiene previsto realizar compras durante el próximo Black Friday, dos puntos menos que en 2025, según una encuesta de la Organización de Consumidores y Usuarios (OCU) realizada entre 2.009 personas de 18 a 74 años. El gasto medio previsto se sitúa en 196 euros por consumidor, frente a los 219 euros del pasado año, lo que supone un descenso del 10,5%. No obstante, un 16% de los compradores prevé gastar más de 500 euros.
La moda continúa encabezando las preferencias de compra, con un 58% de los consumidores interesados en adquirir ropa, calzado o complementos. Le siguen los productos electrónicos, con un 39%, cinco puntos menos que en 2025, y los pequeños electrodomésticos, que aumentan cuatro puntos hasta alcanzar el 23%. Los artículos para el hogar y decoración y los juguetes registran un 14% cada uno, mientras que el material deportivo alcanza el 12%.
El comercio electrónico mantiene su protagonismo, ya que el 58% de los encuestados prevé realizar sus compras por internet, frente a uno de cada cinco que priorizará las tiendas físicas. Además, seis de cada diez consumidores aprovecharán la campaña para adelantar sus compras navideñas.
La encuesta también refleja una reducción de los comportamientos impulsivos, reconocidos por el 36% de los consumidores, frente al 42% del año anterior. Un 20% admite haber adquirido productos que no necesitaba, un 18% compró artículos que no tenía previsto adquirir y un 15% gastó más de lo presupuestado.
En cuanto a los descuentos, siete de cada diez consumidores sospechan que algunos establecimientos elevan previamente los precios para anunciar posteriormente rebajas poco significativas. Pese a ello, dos de cada tres consideran que merece la pena comprar durante el Black Friday. Los participantes que compraron en la campaña anterior estiman que consiguieron un ahorro medio de 123 euros, equivalente al 31% del precio inicial de los productos adquiridos.
