El encarecimiento del coste de la vida está modificando los hábitos de consumo en España. Un estudio realizado por Ipsos para Amazon revela que el 80% de los compradores presta ahora más atención a los precios que hace un año y que la comparación entre establecimientos permite ahorrar entre un 5% y un 10%.

El 95% de los consumidores españoles considera que el coste de la vida ha aumentado durante los últimos doce meses y un 39% estima que el incremento ha superado el 15%, de acuerdo con el estudio El valor de comparar: decisiones de compra y ahorro en los hogares en España, elaborado por Ipsos para Amazon.

Esta percepción está impulsando nuevas estrategias de ahorro. El 90% de los encuestados afirma comparar precios antes de adquirir un producto y seis de cada diez lo hacen siempre o casi siempre. Esta práctica está especialmente extendida entre los consumidores de 26 a 45 años (66%), seguidos de los jóvenes de 18 a 25 años (62%) y de los compradores de 46 a 64 años (60%). Entre los mayores de 65 años, el porcentaje se sitúa en el 49%.

La búsqueda de mejores precios también implica dedicar más tiempo a las compras. El 34% de los consumidores consulta tres tiendas online antes de decidirse, un 17% compara entre cuatro y cinco establecimientos y el 49% invierte entre cinco y veinte minutos en esta tarea. Otro 25% dedica más de veinte minutos.

La alimentación, entre las categorías donde más se comparan precios

La moda y la tecnología son las categorías en las que más se comparan precios, ambas con un 45%, seguidas de alimentación y supermercado (43%), electrodomésticos (32%) y cuidado personal (28%).

Las diferencias por edades son significativas. Los mayores de 65 años son quienes más comparan precios en alimentación (54%), electrodomésticos (41%) y productos de limpieza y hogar (27%). Por su parte, los consumidores de 46 a 64 años prestan especial atención a los precios de tecnología y electrónica (50%).

El estudio también refleja que el precio no es el único factor determinante en las decisiones de compra. La calidad del producto ocupa el primer lugar, con un 57% de las respuestas, seguida del precio final (55%) y la confianza en el establecimiento (31%).

Promociones y marcas blancas, principales estrategias de ahorro

Aprovechar promociones y cupones es la medida de ahorro más habitual, utilizada por el 40% de los consumidores, seguida de la compra de marcas blancas o productos más económicos (36%). Además, el 30% realiza sus compras en distintos establecimientos para encontrar mejores precios y el 28% compara el coste de un mismo producto entre tiendas físicas y online.

Estas estrategias varían según la edad. Los consumidores de entre 26 y 64 años son quienes más recurren a promociones y cupones, con porcentajes de entre el 44% y el 45%. En cambio, los mayores de 65 años destacan por su preferencia por las marcas blancas (40%), la comparación entre establecimientos (34%) y la renuncia a productos no esenciales (33%).

Entre los jóvenes de 18 a 25 años adquieren mayor relevancia los formatos de ahorro y los paquetes de productos (25%), la espera a periodos de descuentos (21%) y el uso de herramientas de inteligencia artificial o búsquedas online para seguir la evolución de los precios (16%).

Por otra parte, el 44% de los encuestados considera que comprar por Internet contribuye a reducir sus gastos habituales, una percepción que alcanza el 53% entre los jóvenes de 18 a 25 años y el 48% entre los consumidores de 26 a 45 años.

El estudio también analiza la percepción de los consumidores sobre las políticas de precios de los establecimientos. El 44% considera que la comparación sistemática de precios por parte de las tiendas facilitaría sus decisiones de compra, el 38% cree que permitiría ahorrar tiempo y el 36% estima que contribuiría a controlar mejor sus gastos.