El mercado de bebidas alcohólicas crece en Grecia debido, además del consumo interno, al crecimiento del turismo. España ocupa el octavo lugar de países exportadores al país heleno, puede seguir incrementando sus exportaciones, según un Estudio del Mercado de las Bebidas en Grecia, publicado por el ICEX y realizado por Rita de Frutos Hernando.
Las bebidas, tanto alcohólicas como no alcohólicas, desempeñan un papel importante en el mercado griego, debido al consumo interno y al crecimiento del turismo. En 2024, la producción total de bebidas en Grecia alcanzó los 2.369,9 millones de litros, cifra que representa el 1,53% de la producción total de Europa Occidental. De este volumen un 30% corresponden a bebidas alcohólicas y un 70% a no alcohólicas.
A pesar de la producción propia, Grecia continúa dependiendo del comercio internacional para abastecer su mercado de bebidas, con una tasa de cobertura del 71,8%. Hasta noviembre de 2024 las importaciones alcanzaron los 475,65 millones de euros, registrando un aumento del 1,14% respecto al mismo periodo de 2023.
En este contexto, España se ha consolidado como el octavo mayor proveedor de bebidas a Grecia, experimentando un crecimiento de más del 195% entre 2020 y 2023, y registrando un incremento del 2,03% en sus exportaciones en 2024 respecto a 2023.
Además, según el informe publicado por el ICEX, los productos españoles han demostrado una competitividad en precio notable en categorías clave como el vino de uvas frescas, el vermut y otros vinos preparados, y el vinagre y sus sucedáneos.
Las perspectivas para el sector bebidas son positivas, ya que se estima un crecimiento del 15,25% en volumen de ventas de bebidas alcohólicas y del 15,68% en bebidas no alcohólicas entre 2024 y 2028. El vino destaca como la bebida con mayor proyección de crecimiento en los próximos años, impulsado por la recuperación del sector Horeca y el auge del turismo en el país, indica el ICEX.
En cuanto a las importaciones de bebidas en Grecia realizadas hasta noviembre de 2024, estas crecieron un 1,14% en comparación con el mismo periodo de 2023. Los tres principales proveedores son Italia, Reino Unido y Francia, aunque lo tres tuvieron menos ventas en 2024 respecto al año anterior. España ocupó el octavo puesto, con un crecimiento del 2,03% en 2024. Entre 2020 y 2023 ha registrado un crecimiento del 195,73%, siendo el país con mayor incremento en volumen de exportaciones, junto con Irlanda, que creció un 199,12%.
Aunque el consumidor griego prefiere vinos locales, el interés por opciones internacionales ha aumentado. En el periodo 2020-2024 el incremento fue casi del 70%. El consumo de vino per cápita creció un 4,2% en 2024 en relación con el año anterior.
En general, los productos españoles tienen una buena aceptación en el país. Las exportaciones de bebidas españolas a Grecia hasta noviembre de 2024 aumentaron un 2,03% respecto al mismo periodo de 2023, debido al incremento en la exportación del vino de uvas frescas y del agua.
Según apunta el informe del ICEX, existen oportunidades para bebidas extranjeras en el mercado griego, pero requieren de estrategias de promoción y adaptación a las preferencias del consumidor griego, como la fuerte tendencia hacia opciones más saludables.
