La D.O.Ca. Rioja recibió en 2025 más de 1,16 millones de visitas vinculadas al enoturismo y generó un impacto económico superior a los 214 millones de euros.
El sector duplicó su inversión en actividades enoturísticas hasta los 6,8 millones y amplió su oferta con experiencias premium, gastronómicas y deportivas.
La Denominación de Origen Calificada (D.O.Ca.) Rioja consolidó en 2025 su posición como principal destino enoturístico de España tras superar el millón de visitantes y aumentar el impacto económico generado por esta actividad hasta los 214,38 millones de euros, 17,16 millones más que el año anterior.
Según los datos del “Monitor de Enoturismo de la D.O.Ca. Rioja”, elaborado por Dinamiza Asesores y presentado el pasado 11 de mayo, las bodegas de Rioja registraron durante 2025 un total de 1.164.388 visitas vinculadas al enoturismo, incorporando por primera vez la actividad de los wine bars y la asistencia a eventos organizados por las propias bodegas.
Las visitas tradicionales a bodegas alcanzaron las 930.364 personas, frente a las 912.438 registradas en 2024. A ello se sumaron 170.841 servicios en wine bars, un 22,5% más que el año anterior, y más de 63.000 asistentes a actividades y encuentros organizados en bodegas, lo que permitió elevar la afluencia total de visitantes un 5% respecto a 2024.
“Los datos reflejan la evolución del modelo enoturístico de Rioja y también del propio Monitor que venimos desarrollando para el Consejo Regulador, adaptándonos a las nuevas realidades del turismo del vino”, señaló Manuel Romero, socio director de Dinamiza Asesores y responsable del estudio. Romero destacó que el enoturismo en Rioja “trasciende desde hace tiempo la visita clásica a bodega” y avanza hacia una propuesta “más amplia, experiencial y diversificada”.
La oferta turística de la denominación también continúa creciendo. Actualmente, 226 de las 600 bodegas integradas en Rioja están abiertas al público, frente a las 214 del año anterior. Además, las bodegas duplicaron prácticamente la inversión destinada al enoturismo, alcanzando los 6,8 millones de euros en infraestructuras, digitalización, creación de experiencias y mejora de servicios, frente a los 3,5 millones invertidos en 2024.
El estudio refleja también el creciente peso estratégico de esta actividad para las bodegas. El 81% considera que el enoturismo es cada vez más importante y el 75% lo define como una actividad rentable. Cerca del 70% cuenta ya con un departamento específico de enoturismo y las bodegas analizadas generan alrededor de 775 empleos vinculados directamente a esta actividad.
La presidenta del Consejo Regulador de la D.O.Ca. Rioja, Raquel Pérez Cuevas, aseguró que Rioja “ha consolidado un modelo enoturístico maduro, diversificado y cada vez más orientado a la generación de valor”. Además, destacó que “el crecimiento sostenido de la actividad, la apuesta inversora del sector y la ampliación de la oferta experiencial reflejan la enorme capacidad que tiene aquí el enoturismo para fortalecer nuestro posicionamiento y generar riqueza en el territorio”.
El informe confirma además la consolidación de un visitante cada vez más especializado. Cerca del 80% de los visitantes son aficionados o interesados en el mundo del vino y más del 57% responde a un perfil de turista gastronómico. Predominan los visitantes de entre 45 y 65 años, seguidos por el segmento de 25 a 44 años.
El turismo nacional continúa siendo mayoritario, representando el 64% de las visitas recibidas en las bodegas de Rioja, aunque la demanda internacional mantiene un peso relevante del 36%. Entre los mercados extranjeros destacan Estados Unidos, que concentra el 26,93% de los visitantes internacionales, seguido de Reino Unido, con el 21,46%, y Alemania, con el 12,33%.
El estudio también destaca el aumento del gasto en productos y experiencias de mayor valor añadido. Más de la mitad de las bodegas ofrecen ya experiencias premium y catas singulares, mientras crecen las propuestas ligadas a la gastronomía, el paisaje, el deporte y los eventos culturales.
