Aunque España es el cuarto país que más vino vende en el mercado australiano, representa menos del 3% del mercado total, lejos de Francia (47%) e Italia (11%). Las nuevas tendencias de los consumidores australianos reclaman vinos cada vez más sostenibles y sin alcohol, según un informe realizado por el ICEX.

La balanza comercial de vino australiana es históricamente positiva. El mercado del vino en Australia supone unos ingresos de 5.700 millones de dólares y es un mercado maduro que actualmente está pasando por una etapa de declive, ya que el consumo de alcohol ha bajado en el país.

El consumo de vino se ha reducido de media un 2,3% anual de 2017 a 2022.

En 2023 la producción australiana de vino supuso el 4% de la producción mundial, y para 2024 el prensado de uva asciende a 1,43 millones de toneladas, según datos publicados por el ICEX.

“Las cuatro principales empresas productoras de vino australiano cuentan con más del 40 % de la cuota de mercado del sector. Mientras estas grandes empresas han aumentado su cuota en los últimos años, debido principalmente a la existencia de un mercado de fusiones y adquisiciones muy activo, la demanda de vinos de pequeños productores por parte de los principales comercios minoristas se está reduciendo, porque grandes grupos como Coles o Endeavour Group están aumentando sus carteras de vinos de marca propia”, apunta el Informe del ICEX.

Los principales canales de distribución del vino en Australia son el canal on-trade, similar al canal HORECA en España; el canal off-trade, que abarca tiendas especializadas, supermercados con licencia y el comercio online; y la venta directa al consumidor desde la bodega.

Exportaciones de vino australiano

Australia produce más vino del que consume y los principales países a los que exporta son Reino Unido, EE.UU., Hong Kong y Canadá. China que hasta el 2020 era el primer comprador de vino de Australia, ocupa actualmente el puesto 21debido a unos aranceles impuestos por China. Este año China ha vuelto a levantar dichos aranceles y se espera que las exportaciones a ese país vuelvan a crecer.

El valor de las exportaciones australianas ha disminuido un 10 % en valor hasta los 1.870 millones de AUD, y en volumen ha disminuido un 1 % hasta los 621 millones de litros en el año financiero de 2022-2023, según datos del ICEX.

¿A qué países compra vino Australia?

Francia fue origen del 47 % de las importaciones de vino de Australia en 2023, seguida de Nueva Zelanda (34 %), Italia (11 %), España (1,6 %) y EE. UU. (1,5 %). Esta proporción en el nivel de importaciones se mantiene bastante estable en los últimos 5 años. Las importaciones de Francia muestran una tendencia al alza, desde 231.987 miles de AUD en 2019 a 303.952 miles de AUD en 2023, alcanzando un máximo de 317.130 miles en 2021. Por otro lado, las importaciones de vino de Italia aumentaron de 69.301 en 2019 a 76.082 miles de AUD en 2023. El mercado de vino neozelandés y el australiano están estrechamente relacionados, los productores neozelandeses tienen la ventaja competitiva de la cercanía geográfica al mercado, la armonización de gran parte de sus legislaciones alimentarias y la extensión del Wine Equalisation Tax Rebate a los productores de vino elaborado en Nueva Zelanda.

Los vinos españoles en Australia

Aunque los vinos españoles tienen buena fama en Australia y España ocupa el cuarto lugar en el ranking de países exportadores de vinos a este país, solo representa menos del 3% del total, quedando muy por detrás de Francia e Italia. El vino más popular en la actualidad en Australia es el tempranillo, además también se pueden encontrar fácilmente otras variedades de vino como el albariño, mencía o garnacha. En cuanto a denominaciones de origen, Rioja, Ribera del Duero, Rías Baixas o Bierzo son  de las más ofertadas, aunque pueden encontrarse muchas más.

Según señala el ICEX en su informe, Beth Willard, australiana reconocida experta en vino español y miembro de la Gran Orden de Caballeros del Vino señala que: “(…) los productores en España están elaborando vinos más interesantes que nunca, es un buen momento para acercarse al mercado (australiano). Se prevé un crecimiento del sector de los vinos premium australianos, una oportunidad que deben aprovechar las bodegas de las prestigiosas e históricas regiones españolas. La accesibilidad de los estilos de vino españoles y las variedades autóctonas también debe ser un foco de atención… no hay que olvidar que a los australianos ya les encanta la garnacha, ¡pero aún no se han familiarizado con sus raíces

españolas!”

Oportunidades del mercado para los vinos españoles

El vino blanco tranquilo tiene la mayor participación en ventas, con un 46%, seguido por el tinto tranquilo con un 32%. “Según el último reporte de Wine Australia, las únicas categorías que están creciendo actualmente son el vino rosado tranquilo y el vino espumoso (excluyendo el Champagne). Gran parte del crecimiento en el espumoso fue impulsado por el prosecco. Otras variedades que mostraron crecimiento fueron: pinot grigio, rosado y pinot gris. El chardonnay aumentó un 1 %, mientras que el shiraz y el cabernet sauvignon disminuyeron. Estos cambios reflejan la tendencia hacia las variedades de uva blancas y rosadas”, apunta el ICEX.

También crece la demanda de vinos sostenibles. También está crecimiento del vino sin alcohol. La generación Z y los millennials son el principal sector de la población consumidora de este tipo de vinos.