La OIVE ha impulsado su programa internacional con acciones que han generado más de 19,5 millones de impactos y movilizado más de 750.000 euros, con cofinanciación europea. En 2026, se suma al mapa de promoción internacional de OIVE los mercados de Noruega, Suiza y Reino Unido. La Organización Interprofesional del Vino de España ha intensificado su actividad internacional con un programa de promoción que en 2025 ha llegado a más de 3.000 profesionales del canal HORECA. Las acciones se han desarrollado principalmente en China, Corea del Sur y México, considerados mercados prioritarios.

En estos países se han organizado encuentros y master class con prescriptores del sector, mientras que en España se han llevado a cabo misiones inversas con profesionales de distintos mercados internacionales. Entre ellas, destaca un recorrido por zonas productoras de Garnacha en colaboración con el Institute of Masters of Wine, en el que participaron expertos de varios países.

El presidente de la OIVE, Fernando Ezquerro, enmarca estas acciones en la estrategia sectorial vigente: “Nuestro objetivo no es solo aumentar nuestra presencia exterior, sino seguir generando valor, reforzando la imagen de calidad, diversidad y sostenibilidad que define a nuestros vinos y consolidando su competitividad a nivel global”.

El balance de la actividad muestra una amplia participación de profesionales internacionales, que han podido conocer diferentes denominaciones de origen y catar cientos de vinos de numerosas bodegas. Esta actividad se ha traducido también en una notable difusión en medios especializados y redes sociales, con más de 19,5 millones de impactos.

Desde una perspectiva práctica, estas iniciativas han facilitado el contacto directo con el producto y su contexto, así como la adaptación del vino español a distintas gastronomías, a través de guías específicas de maridaje.

En el plano económico, el programa ha movilizado más de 750.000 euros, con cofinanciación europea superior a los 340.000 euros. A partir de 2026, la estrategia se ampliará a nuevos mercados como Noruega, Suiza y Reino Unido, en colaboración con ViniPortugal, dentro de un programa trienal con un presupuesto total de 4 millones de euros.