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Los hábitos de compra de los españoles está cambiando a raiz del confinamiento: aumenta el ritmo de compra, toma protagonismo la especialización de comercios y hay espacio para nuevos compradores, según se desprende de un estudio impulsado por nPeople. La consultora de investigación nPeople ha impulsado un estudio que analiza la evolución de la compra online en España, así como el comportamiento de los consumidores, (con objeto de ponerlo a disposición de la Asociación Española de Anunciantes). La información ha sido obtenida como parte del tracking semanal Consumer Pulse Report de la multinacional GfK.

Uno de los datos más reveladores de esta segunda oleada, con datos recogidos en la semana del 13 al 19 de abril, es que un 42% de los compradores online han adquirido productos en establecimientos online en los que no habían consumido previamente. Por tanto, la pandemia ha abierto el horizonte de consumo de muchos españoles, que se han animado a realizar compras online en sitios nuevos.

¿Quiénes compran online?

Del total de compradores online, un 56,4% en la 2ª ola de análisis del estudio frente al 59,6% de la 1ª ola, llama la atención la diversificación de perfiles. Por ejemplo, hay un segmento muy interesante para el sector: los compradores digitalizados. Se trata de usuarios que nunca antes habían comprado de forma online y que durante el confinamiento lo han hecho por primera vez, representando a un 11,5% de los encuestados.

Un dato que demuestra cómo hay cierta tendencia a digitalizar hábitos de compra en los perfiles más tradicionales, dada la imposibilidad de adquirir ciertos productos en tiendas físicas. Lo interesante será ver si estos nuevos compradores acaban fidelizándose y comprando online cuando finalice el estado de alarma, comentan desde nPeople

Relacionado con la fidelidad de compra, un 33,9% de los encuestados siguen comprando online con la misma frecuencia que antes frente a un 31,9% que están realizando menos compras que antes del confinamiento por Covid-19. Por último, un 22,9% de consumidores han incrementado su actividad de compra durante la pandemia y declaran estar comprando más.

“Estamos viviendo una situación sin precedentes: es la primera vez en la que se ha paralizado la actividad económica de forma intencionada y global”, sostiene Luis Miguel Benéitez, Digital Market Insights Manager en GfK, “y, por ello, el impacto en el e-commerce es considerable, no solo en su crecimiento, sino en las oportunidades que se abren para nuevos establecimientos y formas de distribución”.

¿Qué compran online?

Además de conocer las distintas tipologías de compradores online, también es interesante ver qué clase de productos están siendo los más vendidos durante la pandemia. De media, se compran online 3 tipologías de producto a la semana según el estudio.

Durante la 1ª ola de análisis, los artículos más demandados por los compradores online fueron los de alimentación, higiene y cosmética y limpieza del hogar. Tal vez, la alarma social generada durante el estallido de la pandemia y el temor a un posible desabastecimiento de estos productos básicos pueda tener relación con este interés.

No obstante, en la 2ª ola han ganado protagonismo otras clases de productos como los relacionados con el entretenimiento, artículos de farmacia y comida a domicilio.

¿Dónde compran online?

En estos días están ganando peso las tiendas especializadas, en las que han comprado un 48,3% consumidores, casi un 10% más respecto a los datos de la 1ª ola del estudio.

A este tipo de tiendas le siguen los hipermercados y supermercados online, en los que 4 de cada 10 españoles han comprado online, descendiendo ligeramente este consumo respecto a la 1ª ola (43,6%).

Por último, los pure players como Amazon o AliExpress atraen al 30,4% de los españoles, aunque el impacto fue mayor en la 1ª ola con un 35,4% de compradores. Las plataformas de eDelivery, en cambio, sí están creciendo ligeramente: un 11%de usuarios ha comprado en ellas en estos últimos días frente al 10% inicial.

 

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