Las personas que compran por internet ahorran entre 225 euros y 275 euros de media al año dependiendo de donde vivan, siendo los residentes de zonas rurales los que más ahorran, 50 euros más que aquellos que compran desde las ciudades al reducir sus gastos de transporte.
Estos datos se revelan en un informe elaborado por la consultora NERA e impulsado por Amazon, con el objetivo de conocer y medir el impacto del comercio electrónico en las zonas con baja densidad de población en España en tres ámbitos: los consumidores, las empresas y el medio ambiente.
El informe, presentado en el marco de la jornada ‘Conexión Rural’ en el Parador Nacional de Chinchón, refleja que los compradores online de zonas rurales valoran en mayor medida los beneficios que les ofrece el comercio electrónico que aquellos que residen en las ciudades, ya que les ayuda a superar las limitaciones que encuentran en sus municipios. En concreto, el 45% de los consumidores rurales valoran la amplia selección de productos que ofrece el comercio electrónico 4 puntos más que quienes compran en ciudades. Además, el 57% de los consumidores rurales destacan que las compras online les ayudan a recortar distancias a la hora de adquirir productos, ya que estos se ven obligados, de media, a recorrer entre el doble y el triple de kilómetros que sus vecinos urbanos para poder comprar lo que necesitan.
Igualmente, el estudio pone de manifiesto que comprar online les permite ahorrar tiempo al reducir los desplazamientos: si los compradores urbanos ahorran 20 horas al año gracias a sus compras online, quienes viven en zonas rurales de baja densidad llegan a las 24, un día libre completo gracias al comercio electrónico.
“Los datos del estudio de NERA y las historias personales de clientes, emprendedores y pequeños negocios nos demuestran cómo el comercio electrónico contribuye positivamente a las vidas de las personas y a las empresas de nuestros pueblos, reduciendo la brecha entre las zonas rurales y urbanas. La red logística de Amazon permite llegar al 100% de los códigos postales en la península ibérica y a más del 90% en 2 días”, declara Christoph Steck, director de Políticas Públicas de Amazon en España y Portugal.
Los beneficios del comercio electrónico son mayores en empresas rurales
El estudio destaca el impacto positivo del comercio electrónico para los emprendedores y negocios rurales que han decidido dar el salto a la venta online. De hecho, el número de pequeñas y medianas empresas que venden en Amazon desde municipios de menos de 30.000 habitantes ha aumentado a un ritmo 41 puntos superior al de las ubicadas en ciudades (191% entre 2018 y 2023 en el primer caso frente al 150% del segundo). Hoy en día son 5.000 las pymes que venden en Amazon desde zonas rurales en España, un 30% del número total de pymes españolas presentes en la tienda (17.000).
Para estas empresas, el comercio electrónico se ha convertido en el escaparate para internacionalizar sus productos y llevarlos más allá de su localidad, y así aumentar su competitividad y diversificar su cartera de clientes. De las 5.000 empresas rurales que venden en Amazon, el 40% exporta sus productos, sin la necesidad de abrir una sucursal o contratar distribuidores fuera de España.
Solo en 2023, el valor de las exportaciones de estas empresas rurales superó los 300 millones de euros, lo que supuso un crecimiento anual acumulado superior al 30% entre 2018 y 2023, y un tercio más que las exportaciones de las pequeñas y medianas empresas localizadas en entornos urbanos. Además, en 2022 más del 70% de las pequeñas y medianas empresas que facturaron más de un millón de euros en Amazon estaban en zonas rurales.
