Los hogares con residentes extranjeros representan ya el 14% del total en España y aumentaron un 12,4% su gasto en gran consumo dentro del hogar hasta marzo de 2026, según un informe de Worldpanel by Numerator. El estudio concluye que este colectivo está configurando nuevos patrones de consumo.Los hogares con residentes extranjeros continúan ganando peso en el consumo en España y se consolidan como uno de los principales motores de crecimiento para el sector. Así lo refleja el informe 7 millones de razones para crecer, presentado por Worldpanel by Numerator durante la jornada Desayunos del Consumidor 2026, que sitúa en el 12,4% el incremento del gasto en gran consumo dentro del hogar registrado por este colectivo hasta marzo de 2026 respecto al mismo periodo del año anterior.

El estudio señala que estos hogares representan ya el 14% del total en España y muestran una evolución más dinámica que la de los hogares formados por personas nacidas en el país. Además del aumento en gran consumo, incrementan su gasto en textil un 11% y en productos de belleza un 4%, mientras que únicamente reducen el destinado a hostelería, con un descenso del 2%. En contraste, los hogares españoles presentan una evolución plana o negativa en estas cuatro categorías: gran consumo dentro del hogar (-2,4%), belleza (-4%), textil (-5%) y consumo fuera del hogar (0%).

El análisis apunta a que estos consumidores priorizan formatos de compra asociados al ahorro. El 46% realiza sus compras en establecimientos de surtido corto y el 51% opta por marcas de distribución, porcentajes superiores a la media del mercado.

La composición de la cesta también presenta diferencias respecto al consumidor español. El informe detecta un mayor consumo de categorías como infusiones, azúcar, repostería, harinas o mantequilla. Asimismo, el 70% de las formas de preparación de los alimentos está condicionado por el origen de los consumidores, lo que convierte al arroz y la harina en ingredientes básicos de buena parte de sus comidas.

Otra de las particularidades identificadas es la distribución del consumo a lo largo del día. Una de cada cuatro ocasiones de consumo se produce entre horas, casi tres puntos porcentuales más que entre los hogares españoles. En ese momento destacan especialmente las bebidas refrescantes, cuyo consumo se realiza mayoritariamente dentro del hogar.

El informe también analiza hasta qué punto estos hogares adoptan los hábitos de consumo españoles. La presencia de hijos favorece una aproximación en determinadas categorías, aunque esa convergencia desaparece cuando los jóvenes abandonan el hogar familiar. Para Worldpanel by Numerator, más que un proceso de adaptación completa, el mercado está evolucionando hacia un modelo de convivencia entre diferentes formas de consumo.

En este contexto, Mayte González, Advanced Analytics Director, y Eduardo Viera, Consumer Director de Worldpanel by Numerator, consideran que el reto para la industria ya no consiste en esperar una completa integración de estos hogares en los patrones tradicionales de consumo, sino en adaptarse a un mercado donde conviven distintos comportamientos de compra y alimentación, una realidad que, según destacan, ya está transformando el mercado español.