Logo Loading

Las importaciones de vino en Taiwán crecen en la mayoría de las categorías, aunque con la pandemia se ha producido un parón. El vino a granel ha desaparecido en favor del embotellado, y el espumoso (champagne) y el vino tranquilo (tinto) dominan el mercado, según el informe El mercado del Vino en Taiwán, realizado por la Pilar Martínez Lumbreras y Borja de Dios Álvarez de la Cámara de Comercio en Taiwán y editado por el ICEX.

Por categorías el vino tranquilo se posiciona como la más importante tanto en valor, como en volumen. Esta categoría representó en 2021 un 87,55% del total del valor en USD (dólares americanos) de las importaciones de Taiwán, y un 91,10% del total del volumen en litros.

El país líder en importaciones es Francia, con cerca del 43% de la cuota en la mayoría de las categorías de vino embotellado. Aunque se han reducido debido al crecimiento experimentado por los vinos del Nuevo Mundo.

España domina el mercado del vino generoso, con cerca del 41% de la cuota, aunque esta categoría no es muy significativa. El resto de los competidores son los habituales en e sector: Italia, Estados Unidos, Australia y Chile, manifiesta el ICEX en su informe.

La demanda de vino se diferencia en dos tipos principales de consumidores:

Adultos con alto poder adquisitivo, consumen vino habitualmente especialmente en eventos sociales.

Jóvenes con poder adquisitivo medio y cultural alto: entre 20-40 años. Conocen moderadamente el producto y la curiosidad y la moda motivan su consumo.

Vino español

En cuanto al vino español ha mejorado su percepción en los últimos años. Según el informe del ICEX la utilización de Denominaciones de Origen para diferenciar la calidad de los vinos no resulta efectiva a la hora de competir en el entorno global. Se compra teniendo en cuenta la imagen país, y prefieren adquirir los vinos franceses e italianos, un conocimiento que aumenta con los hoteles con cocina internacional que favorecen el posicionamiento de los artículos franceses e italianos, que se perciben como característicos de la gastronomía occidental.

Precios

En cuanto a los precios medios de venta han experimentado un crecimiento en los últimos años. Por ejemplo, el precio medio de las exportaciones de vino español ha subido en la práctica totalidad de categorías de embotellado, aunque sigue siendo inferior al de sus competidores.

Los consumidores cada día más se decantan por los vinos del segmento medio y por los vinos Premium.

En cuanto a los puntos de venta, dominan el mercado las tiendas especializadas, que ofrecen también asesoramiento al consumidor. Por otro lado, según el Informe del CEX, los hipermercados se están viendo amenazados por la rápida expansión en general de los supermercados. Las tiendas de conveniencia se apoyan en formatos pequeños, altísima densidad de puntos de venta y disponibilidad 24h. El formato de venta preferido en la región es la de 75 cl.

En cuanto a las perspectivas de crecimiento del mercado del vino en Taiwán mantendrán la tendencia positiva en los próximos años (a excepción del esperado descenso en el año 2020 a causa del COVID-19). Se estima que el crecimiento del sector para 2025 en volumen será de un 6,93 % y de un 10,62 % en valor (acumulado desde 2020). Este crecimiento se fundamenta en la internacionalización del consumidor taiwanés y en el mayor conocimiento del producto en el mercado.

Deja tuComentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *