La sostenibilidad de los envases se ha consolidado como un factor determinante en las decisiones de compra de los consumidores españoles. Un estudio de AECOC revela que cuatro de cada diez compradores han descartado algún producto por considerar que su embalaje no era respetuoso con el medio ambiente.
El Barómetro de Sostenibilidad 2026 de AECOC Shopperview constata que la preocupación por el impacto ambiental de los envases continúa creciendo entre los consumidores, aunque cada vez está más vinculada al ahorro y a la eficiencia en el consumo. El informe, centrado este año en el papel del envase en los hábitos de compra, muestra que el 74 % de los españoles considera importante la sostenibilidad a la hora de elegir un producto.
Pese a ese elevado grado de concienciación, solo el 37 % de los encuestados considera fácil mantener un estilo de vida sostenible, lo que pone de manifiesto las dificultades para trasladar esa preocupación a las decisiones cotidianas.
El estudio refleja además que el envase se ha convertido en un elemento decisivo para una parte importante de los consumidores. El 70 % reconoce que influye en su elección de compra y el 40 % asegura haber dejado de adquirir algún producto porque consideraba que su envase no era sostenible. Otro 33 % afirma haber valorado hacerlo en alguna ocasión.
Esta preocupación también se refleja en los hábitos de consumo. El 87 % de los consumidores asegura optar por productos con menos envases y el 90 % afirma utilizar envases elaborados con materiales reciclados o reciclables. Además, el 97 % procura reducir el desperdicio alimentario comprando únicamente lo necesario, una práctica impulsada tanto por el ahorro económico como por la preocupación ambiental.
Los consumidores también reclaman una mayor implicación de las empresas. Ocho de cada diez consideran necesario que los envases incorporen información clara sobre cómo reciclarlos y el 78 % pide reducir el uso de materiales siempre que sea posible. Asimismo, el 77 % apuesta por envases fabricados con un único material fácilmente reciclable y el mismo porcentaje reclama disponer de más información accesible en el propio envase.
El informe pone de relieve, no obstante, que los consumidores no solo valoran la reducción de residuos, sino también la funcionalidad del embalaje. Aunque el 80 % considera que todavía existen envases innecesarios, el 67 % cree que son imprescindibles para garantizar la seguridad alimentaria y el 58 % considera importante que protejan adecuadamente los productos hasta su consumo.
El precio continúa siendo, en cualquier caso, un factor determinante en la decisión final de compra. Aun así, el estudio concluye que la sostenibilidad constituye una ventaja competitiva para las marcas: el 42 % de los consumidores afirma haber dejado de comprar productos de empresas que considera poco sostenibles y un 26 % asegura que opta por marcas comprometidas con el medio ambiente siempre que mantengan un precio similar al de sus competidores. Sólo uno de cada cuatro encuestados considera, además, que las empresas están realizando suficientes esfuerzos para mejorar la sostenibilidad de sus envases.
