El sector del gran consumo afronta el cierre de 2025 con un moderado optimismo, según la edición de diciembre del informe La Voz del Gran Consumo de AECOC, elaborado a partir de las opiniones de más de 180 altos directivos de empresas líderes de la industria y la distribución con una amplia cuota del mercado nacional.
Las previsiones se apoyan en la evolución de la economía española, que registró un crecimiento del PIB del 0,6% en el tercer trimestre, impulsado principalmente por la demanda interna. En este contexto, el 72% de las
En este contexto, el 72% de las empresas del sector prevé cerrar el ejercicio con resultados superiores a los de 2024, mientras que un 17% espera mantener niveles similares.
Por tramos de crecimiento, el 44% de las compañías anticipa incrementos superiores al 5%, frente a un 28% que prevé aumentos más moderados, por debajo de ese umbral. En sentido contrario, un 11% estima que su actividad se reducirá respecto al ejercicio anterior.
La campaña navideña refuerza estas expectativas: casi la mitad de las empresas espera mejorar los resultados obtenidos en el mismo periodo del año pasado, mientras que un 11% anticipa una evolución peor.
De cara a 2026, el 54% de las empresas se muestra optimista y anticipa un ejercicio de crecimiento, mientras que el 41% prevé una evolución estable. Solo un 5% considera que la actividad podría decrecer, principalmente por la pérdida de poder adquisitivo del consumidor.
El informe identifica varios riesgos para la evolución del sector. En el ámbito internacional, un tercio de las empresas señala la ruptura de las reglas de juego en las relaciones comerciales como la principal amenaza. Además, un 31% muestra su preocupación por la pérdida de hegemonía de Europa en el contexto global y un 27% advierte sobre la competencia procedente de mercados con normativas más laxas.
En el plano nacional, la pérdida de poder adquisitivo del consumidor es la principal inquietud para el 40% de las compañías, seguida de la presión regulatoria, señalada por el 26%. En este contexto, el 43% de las empresas solicita el aplazamiento de la entrada en vigor de nuevas medidas con un alto impacto en las cuentas de explotación, mientras que el 29% reclama una defensa más firme de los intereses empresariales en el escenario global.
El mercado laboral constituye otro de los ejes del informe. El absentismo se sitúa como el principal desafío para el 51% de las empresas, por delante de la captación y fidelización del talento y del relevo generacional en determinadas posiciones. Para mitigar su impacto, las compañías apuestan por abordarlo como un problema de ámbito nacional y por reforzar la intervención de los servicios de vigilancia de la salud, así como avanzar en medidas de flexibilidad y conciliación.
A medio y largo plazo, el 64% de las empresas considera prioritaria la mejora de la productividad como palanca de crecimiento económico. En este ámbito, destacan la inversión, el emprendimiento y la innovación, junto con la transformación digital mediante la gestión avanzada del dato, la inteligencia artificial y la automatización de procesos internos, como elementos clave para reforzar la competitividad y la sostenibilidad del sector.
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