La D.O.Ca. Rioja ha presentado la “Agenda Somos Rioja”, un plan orientado a reforzar la dimensión colectiva de la Denominación mediante iniciativas centradas en el territorio, la sostenibilidad y el apoyo al sector. El proyecto fija un primer horizonte en 2029 y contempla nuevas acciones.La Denominación de Origen Calificada Rioja ha presentado la “Agenda Somos Rioja”, un plan de trabajo impulsado desde la Presidencia del Consejo Regulador con el objetivo de revitalizar y dinamizar la dimensión colectiva de la Denominación, fortaleciendo el vínculo entre Rioja, sus inscritos y la sociedad próxima.
La iniciativa ha sido presentada en la sede del Consejo Regulador por la presidenta, Raquel Pérez Cuevas, y el director general, Pablo Franco, ante representantes del Pleno, comisiones de trabajo, administraciones y otros agentes vinculados al ecosistema vitivinícola de Rioja.
La hoja de ruta, alineada con el futuro Plan Estratégico de la D.O.Ca. Rioja y con horizonte inicial en 2029, busca consolidar una Rioja “más cercana, generadora de sinergias” y con mayor sentimiento de arraigo. El plan se articula en torno a tres objetivos prioritarios: reforzar el orgullo de pertenencia e identidad compartida, poner en valor la aportación colectiva y acercar el sector vitivinícola a la sociedad.
La Agenda integra actualmente 15 proyectos distribuidos en cuatro áreas de actuación: “Servicio al inscrito”, “Compromiso de Excelencia”, “Futuro Sostenible” y “Creando Región”.
En el ámbito de servicio al inscrito, el Consejo Regulador avanzará en nuevas herramientas y canales para facilitar procesos y mejorar el acompañamiento al sector. Entre las medidas anunciadas figura una nueva plataforma de consulta para inscritos, prevista para julio.
La sostenibilidad constituye otro de los pilares del proyecto. En este contexto, el Consejo ha anunciado nuevas iniciativas relacionadas con la preservación y puesta en valor del viñedo viejo y centenario, mediante un plan que se presentará en junio, además de actuaciones derivadas del diagnóstico específico de sostenibilidad de la Denominación, previsto para este verano.
La Agenda también incorpora un eje centrado en la excelencia y la mejora continua, reforzando el compromiso histórico de Rioja con la calidad, la innovación y la evolución permanente. Según los responsables del Consejo, este marco busca consolidar proyectos ya existentes y facilitar mecanismos que favorezcan la rentabilidad del sector.
Por su parte, el área “Creando Región” impulsará iniciativas sociales e institucionales destinadas a reforzar el sentimiento de pertenencia y la conexión entre Rioja y su entorno cultural y económico.
Durante la presentación, Raquel Pérez Cuevas destacó que la iniciativa surge “de la escucha activa al sector” y de la necesidad de afrontar los desafíos actuales desde el esfuerzo conjunto. La presidenta subrayó además la importancia de reforzar la unidad de la Denominación en un contexto marcado por la caída del consumo mundial de vino y la incertidumbre socioeconómica y política.
Pablo Franco señaló que Rioja debe seguir situando al consumidor en el centro de sus decisiones, construyendo respuestas “sólidas, coherentes y compartidas” por sus inscritos.
La “Agenda Somos Rioja” contará con recursos humanos y económicos propios, además de una campaña e identidad visual específica para acompañar las distintas acciones previstas. Según explicó la presidenta del Consejo Regulador, el proyecto nace con vocación de continuidad y con el objetivo de seguir construyendo “una Rioja cada vez más sólida, más cercana y más unida”.
