El nuevo eslogan «Vívete Un Rioja» es el colofón a una estrategia iniciada en 2021 para incrementar el valor de marca y mostrar una imagen contemporánea, con el objetivo último de dinamizar las ventas. El nuevo anuncio alcanzará los 300 millones de impactos publicitarios conectando emocionalmente con el consumidor.

Consejo Regulador de la D.O.Ca. Rioja lanza una nueva campaña publicitaria con su Centenario como elemento central y la idea clara de base de que en Rioja, el vino lo es todo.

Con estos elementos vertebradores, la Denominación ha concebido una campaña que impregnará todos sus eventos, encuentros y actos planificados para este año especial en el que Rioja celebra 100 años. El lanzamiento de la campaña se materializa principalmente en un nuevo anuncio, que está ya disponible en las redes sociales de Rioja (Youtube, Instagram, Twitter y LinkedIn) y que podrá visualizarse también en medios de comunicación y plataformas digitales.

Este nuevo ejercicio publicitario es el colofón a la puesta en marcha de una campaña disruptiva, fruto de una reflexión estratégica para el período 2021-2025, en el que la D.O.Ca. se marcó el objetivo de trabajar en nuevas claves de generación de valor e imagen contemporánea para la marca. Bajo esta premisa, vieron la luz las anteriores campañas Te Mereces un Rioja (2021-2022) y Ponme Otro Rioja (2023-2024) con buenos resultados en percepción, presencia y recuerdo publicitario de marca.

Ahora Rioja busca hablar de manera directa al consumidor, con su nuevo claim “Vívete Un Rioja”, con un eminente objetivo de dinamización de ventas.

“Este nuevo anuncio tenía implícito un reto nada sencillo, como era exaltar y celebrar el centenario de Rioja al mismo tiempo que posicionamos y resaltamos las cualidades de una Denominación moderna, pionera y líder, que lo es” afirma, Íñigo Tapiador, director de Marketing y Comunicación del Consejo Regulador de la D.O.Ca. Rioja. “Pocas regiones pueden decir que sus productos o Denominaciones estén tan presentes en todos los ámbitos de la vida y la sociedad, podría afirmarse que nadie en España se toma el vino tan en serio como Rioja, de ahí ese claim”, concluye Tapiador.